新時(shí)代以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，運(yùn)動(dòng)健康理念逐步深入人心，人民群眾參與體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)的意愿顯著增強(qiáng)，多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求不斷提升，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，在更高水平上滿(mǎn)足人民群眾需求，不斷增強(qiáng)人民群眾的幸福感和獲得感。

　　推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是全面貫徹新發(fā)展理念，為國(guó)家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略提供支撐的重要之舉；推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是順應(yīng)發(fā)展規(guī)律，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活向往的必要之舉；推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是統(tǒng)籌推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略之舉。

　　體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，要將體育融入千行百業(yè)，共同成長(zhǎng)。各地要把體育產(chǎn)業(yè)與本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃緊密結(jié)合，主動(dòng)適應(yīng)并加強(qiáng)新科技、新技術(shù)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用；優(yōu)化環(huán)境，推動(dòng)民營(yíng)企業(yè)不斷創(chuàng)新生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、運(yùn)營(yíng)管理方式和商業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)與制造業(yè)和服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展、深度融合，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)共同價(jià)值的整體提升。

　　各市要把體育產(chǎn)業(yè)與本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃緊密結(jié)合，找準(zhǔn)、找到符合各個(gè)城市的細(xì)分市場(chǎng)，培育區(qū)域特有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為助力構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。

　　為此，大眾新聞?dòng)浾咴谌珖?guó)體育產(chǎn)業(yè)會(huì)議期間，采集全國(guó)先進(jìn)省市的典型案例，希望用他山石為我省體育消費(fèi)的新引擎助力。

　　如何讓體育消費(fèi)轉(zhuǎn)化提振地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”？這成為4月11日在濟(jì)南舉行的2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議的主題，也是各省市與會(huì)代表熱議的主話(huà)題。

　　《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

　　體育休閑消費(fèi)日益成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)。

　　四川有一個(gè)縣歷經(jīng)7年打造了首個(gè)“半馬”賽事，成為國(guó)際田聯(lián)白金標(biāo)在中國(guó)唯一的“半馬”賽事。這個(gè)縣便是處在“三蘇故里”眉山市的仁壽縣。

　　在今年這場(chǎng)賽事有15萬(wàn)人報(bào)名，最后2.5萬(wàn)人參賽。2025眉山仁壽馬拉松實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益3.3億元，間接帶動(dòng)消費(fèi)6.2億元。一場(chǎng)賽事帶活一座城，仁壽也通過(guò)“仁馬”火爆出圈。

　　據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)證券研報(bào)預(yù)計(jì)，馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模在2025年將達(dá)到500億元。未來(lái)，馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超4000億元。

　　“賽事經(jīng)濟(jì)”的概念在國(guó)內(nèi)眾多城市興起，頭部體育城市紛紛謀篇布局，以舉辦重大體育賽事為契機(jī)，助推城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　去年國(guó)慶假期，2024WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫賽在北京首鋼園舉行，比賽的體育館只有4500個(gè)座位，門(mén)票銷(xiāo)售額超過(guò)了5000萬(wàn)。

　　比賽時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾坐不下，首鋼園又搞了兩個(gè)室外的大屏。大家坐在室外看現(xiàn)場(chǎng)直播比賽，門(mén)票是60塊錢(qián)一張。數(shù)據(jù)顯示，首鋼園入園游客1日超過(guò)6萬(wàn)人，2日達(dá)7.4萬(wàn)人。

　　2024中網(wǎng)票房總收入超8000萬(wàn)，中網(wǎng)園區(qū)2024賽期綜合消費(fèi)超2500萬(wàn)元，這加在一起就超過(guò)了1個(gè)億，拉動(dòng)周邊商圈的各種消費(fèi)和有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

　　2024中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，4天會(huì)期為云南各行業(yè)帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益4.9億元，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效益約10.5億元，稅收效益5505萬(wàn)元，有效推動(dòng)了云南“大香格里拉”地區(qū)的一體化發(fā)展。

　　從競(jìng)技的賽場(chǎng)成為體育消費(fèi)的主場(chǎng)，賽事經(jīng)濟(jì)有自己獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律和成長(zhǎng)邏輯。

　　國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇認(rèn)為，各地發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)要以特色為抓手，守正創(chuàng)新，科技賦能，讓區(qū)域賽事經(jīng)濟(jì)更加融入國(guó)家發(fā)展大局和中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)全局優(yōu)化城市功能、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)區(qū)域發(fā)展、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放。

　　她表示，“十四五”規(guī)劃收官之年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作將聚焦冰雪經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、戶(hù)外經(jīng)濟(jì)和體育用品轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提振體育消費(fèi)。

　　其中一個(gè)主題就是加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給和全面提振體育消費(fèi)。楊雪鶇認(rèn)為：“以更多元視域謀劃‘賽事+旅游’‘賽事+文創(chuàng)’‘賽事+會(huì)展’‘賽事+商貿(mào)’等融合布局，這是賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量的重要選擇。”

　　2024年全國(guó)22個(gè)省份組織發(fā)放體育消費(fèi)券6.4億元，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)19.5億元。

　　2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近3.7萬(wàn)億元、增加值近1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%和13.9%，增加值占GDP比重達(dá)1.15%，成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要力量。

　　成都有9000公里的綠道，其中環(huán)成都有一圈100公里的賽道，這100公里的賽道現(xiàn)在成為了網(wǎng)紅打卡地。

　　2023年，成都獲評(píng)“中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)典范城市”，中國(guó)·成都天府綠道國(guó)際自行車(chē)賽更成為全球騎行者矚目的精品賽事，完美串聯(lián)城市生態(tài)與文旅資源，打造“賽事+文旅”融合新場(chǎng)景。 國(guó)家體育總局將“綠道運(yùn)動(dòng)生活嘉年華”作為家庭戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事的優(yōu)秀案例在全國(guó)推廣。

　　廣東省借助2025粵港澳三地共同承辦全運(yùn)會(huì)的發(fā)展契機(jī)，聯(lián)合省文旅廳、省商業(yè)廳，在全省大力開(kāi)展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的活動(dòng)，打出“全運(yùn)游”的促銷(xiāo)口號(hào)。

　　2023年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7000億元，增加值超2300億元，增速達(dá)9.5%。

　　一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)，“以賽營(yíng)城”已是諸多城市的共識(shí)。

　　“跟著賽事去旅行”文體商旅融合促消費(fèi)活動(dòng)、“樂(lè)享精彩賽事·尋味中華美食”活動(dòng)……各市開(kāi)展各類(lèi)具有本土印記、體現(xiàn)灣區(qū)文化特色的體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣東體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　專(zhuān)家表示，體育賽事是引領(lǐng)群眾建立健康生活方式的風(fēng)向標(biāo)、減壓閥，也是擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的新載體、新路徑。

　　——廣州市創(chuàng)辦“廣州體育消費(fèi)節(jié)”，在賽事配套嘉年華、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)中嵌入廣府特色美食體驗(yàn)，探索創(chuàng)新“體育+”消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)文商旅體大融合，全方位拓展體育消費(fèi)。

　　——深圳市舉辦體育消費(fèi)嘉年華，組織體育企業(yè)提供體育休閑娛樂(lè)、體育培訓(xùn)、體育用品、體育場(chǎng)館等優(yōu)惠產(chǎn)品和服務(wù)，配套舉辦自行車(chē)運(yùn)動(dòng)購(gòu)、親子嘉年華、夏日狂歡購(gòu)等活動(dòng)，激發(fā)市民參與體育消費(fèi)的熱情。

　　吉林省增加航線(xiàn)航班，提高北京、上海、廣州等重要冰雪客源城市航班量，季節(jié)通航率達(dá)到100%，全省開(kāi)通航線(xiàn)條。

　　本雪季，吉林省共接待游客1.7億人次、帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)近 3000億元，分別同比增長(zhǎng)35%和21%。

　　不僅僅是北方地區(qū)，南方地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)也蓬勃開(kāi)展，四川、廣東雪場(chǎng)也都是爆滿(mǎn)，場(chǎng)均客流是排在了全國(guó)的前兩位。

　　這一組組數(shù)字，是冰雪熱將體育運(yùn)動(dòng)“人氣”變冰雪產(chǎn)業(yè)“財(cái)氣”，自然資源“白雪”換冰雪經(jīng)濟(jì)“白銀”的生動(dòng)詮釋。

　　2025年第一季度，7個(gè)試點(diǎn)省份的296場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)參與人次244萬(wàn)，帶動(dòng)消費(fèi)56.83億元。

　　這個(gè)冰雪季以來(lái)，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流2.34億人次，同比增長(zhǎng)15.7%，其中入境客流75.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.9%，滑雪場(chǎng)內(nèi)各類(lèi)相關(guān)消費(fèi)超過(guò)了360億元。

　　2023年，江蘇省體育用品制造及銷(xiāo)售總規(guī)模4398.5億元，增加值從2015年的402.5億元增加到2023年的1315.9億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)15.9%。

　　發(fā)揮政策效應(yīng)，努力為體育制造業(yè)發(fā)展注入“創(chuàng)新活水”，持續(xù)加大政策供給，推動(dòng)政策集成創(chuàng)新，不斷激發(fā)體育制造業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能。

　　2025年，江蘇省體育局提請(qǐng)省政府出臺(tái)加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的政策文件，研究運(yùn)用財(cái)政資金以貼息、擔(dān)保方式扶持企業(yè)發(fā)展等措施，強(qiáng)化全鏈條政策支撐，提升體育制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　——累計(jì)安排2.2億元， 扶持275個(gè)體育制造創(chuàng)新項(xiàng)目。將發(fā)展體育制造業(yè)與促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)、戶(hù)外經(jīng)濟(jì)和提振消費(fèi)等政策一體謀劃，以免申即享方式，對(duì)冠以“跟著賽事去旅行”和舉辦有較大影響力賽事的社會(huì)機(jī)構(gòu)給予獎(jiǎng)補(bǔ)，預(yù)計(jì)創(chuàng)新認(rèn)定12個(gè)體育企業(yè)智能車(chē)間，12個(gè)車(chē)間智能化改造投入總計(jì)達(dá)6.3億元，應(yīng)用智能裝備數(shù)量1015臺(tái)（套）。

　　——將發(fā)展體育制造業(yè)與促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)、戶(hù)外經(jīng)濟(jì)和提振消費(fèi)等政策一體謀劃，以免申即享方式，對(duì)冠以“跟著賽事去旅行”和舉辦有較大影響力賽事的社會(huì)機(jī)構(gòu)給予獎(jiǎng)補(bǔ)，預(yù)計(jì)獎(jiǎng)補(bǔ)規(guī)模超過(guò)2000萬(wàn)元。

　　——聯(lián)合有關(guān)銀行迭代推出體育企業(yè)金融服務(wù)方案，設(shè)立“金融貸”綠色通道，累計(jì)服務(wù)體育企業(yè)1300余家，投放信貸資金超過(guò)21億元。

　　——?jiǎng)?chuàng)新開(kāi)展特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈研究，引導(dǎo)一批龍頭企業(yè)向體育服務(wù)領(lǐng)域拓展延伸，提高全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。形成了馬拉松、自行車(chē)、水上、冰雪、釣魚(yú)等五個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的圖譜和重點(diǎn)企業(yè)清單。

　　江蘇省知名的服裝生產(chǎn)企業(yè)海瀾集團(tuán)，融合疊加了體育、旅游、文化、商業(yè)等優(yōu)質(zhì)資源，先后建成了海瀾飛馬水城、海瀾飛馬體育公園等設(shè)施，成為制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，體育與旅游融合發(fā)展的典范。

　　江蘇天馬網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)打造全品類(lèi)、全體驗(yàn)的體育新零售場(chǎng)景，建成2個(gè)云倉(cāng)，擁有100多家線(xiàn)多家多品類(lèi)運(yùn)動(dòng)實(shí)體店鋪，2024年?duì)I業(yè)收入達(dá)100億元。

　　發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，在綠水青山、冰天雪地與金山銀山之搭建起體育橋梁，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民幸福貢獻(xiàn)體育力量。

　　四川省是我國(guó)唯一一個(gè)長(zhǎng)江和黃河共同流經(jīng)的省份，流域面積在100平方公里以上河流1368余條，“千河之省”“千山之省”得天獨(dú)厚的自然資源為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了天然舞臺(tái)。

　　依托自然稟賦，四川以“讓山地顏值變產(chǎn)業(yè)價(jià)值”為理念，結(jié)合高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地半島·BOB建設(shè)，培育出眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)“小眾探險(xiǎn)”走向“大眾體驗(yàn)”。

　　持續(xù)打造“跟著賽事游四川”，每年推廣景區(qū)景點(diǎn)200個(gè)以上，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)1500億元。

　　2023年推動(dòng)四川省5個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展縣先行先試，將橫斷山脈的“七脈六江”整體打包，打造全球罕有的垂直海拔梯度運(yùn)動(dòng)帶。

　　——針對(duì)318國(guó)道沿線(xiàn)資源，培育“國(guó)道體育經(jīng)濟(jì)帶”，讓“此生必駕”升級(jí)為“此生必練”。

　　——深挖“冰雪、山地、水域、低空”四大場(chǎng)景，打造差異化產(chǎn)品體系（目前，已建成36個(gè)冰雪場(chǎng)地，有60家航空運(yùn)動(dòng)戶(hù)外飛行場(chǎng)地，山地、水上等項(xiàng)目百花齊放）。

　　——樂(lè)山依托大峨眉和小涼山自然景點(diǎn)，串聯(lián)山地、梯田、森林等多元地貌，打造2024“一帶一路”國(guó)家駐華使節(jié)自行車(chē)系列賽、沙灣美女峰超級(jí)越野賽等不同主題賽事。

　　四姑娘山提供戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服務(wù)每年為當(dāng)?shù)貛?lái)超6000萬(wàn)元效益，有力助推當(dāng)?shù)?a href="http://www.juansheng.cn" target="_blank">半島·BOB脫貧致富。

　　“年輕人要酷、家庭客要暖、專(zhuān)業(yè)玩家要燃”，“周周有賽事、月月有亮點(diǎn)，季季有爆點(diǎn)”。

　　廣東省強(qiáng)化科技賦能，努力推動(dòng)體育制造業(yè)“數(shù)智蝶變”， 積極探索體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，推進(jìn)體育企業(yè)加快實(shí)施“智改數(shù)轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)”，豐富智能制造應(yīng)用場(chǎng)景，樹(shù)立一批數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿示范。

　　深耕智能體育新賽道；打造智能體育產(chǎn)業(yè)集群；推動(dòng)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)……一系列舉措，積極扶持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意相關(guān)項(xiàng)目和企業(yè)的發(fā)展建設(shè)了一批代表性的數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)企業(yè)為廣東省在VR運(yùn)動(dòng)、數(shù)字體育智能交互、虛擬賽事等領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)。

　　2022年度，100項(xiàng)智能體育典型案例名單廣東智能體育典型案例上榜17個(gè)；2024年，廣東省省體育局會(huì)同工業(yè)和信息化廳聯(lián)合推薦智能典型案例21個(gè)。

　　精心打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新模式聯(lián)動(dòng)文化和旅游企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等舉辦形式多樣的體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

　　江蘇省聚焦壯企強(qiáng)鏈，努力為體育制造業(yè)發(fā)展“強(qiáng)筋健體”，圍繞強(qiáng)創(chuàng)新、優(yōu)品牌、促轉(zhuǎn)型，著力打造一批創(chuàng)新水平高、品牌影響大的領(lǐng)軍體育企業(yè)。

　　在無(wú)錫市開(kāi)展智慧體育產(chǎn)業(yè)城市建設(shè)試點(diǎn)無(wú)錫智慧體育產(chǎn)業(yè)園：全國(guó)首個(gè)智慧體育眾創(chuàng)空間，目前入園的體育科創(chuàng)、平臺(tái)開(kāi)發(fā)等企業(yè)已達(dá)200家，孵化了3家上市企業(yè)、3家瞪羚企業(yè)、24家高新技術(shù)企業(yè)，2024年園區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值約38億元。

　　深化服務(wù)創(chuàng)新，為體育制造企業(yè)發(fā)展把牢科技賦能數(shù)字化的發(fā)展方向，努力把現(xiàn)代科技數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入體育發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，覆蓋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全領(lǐng)域、全場(chǎng)景、全流程，持續(xù)完善政策、制度和標(biāo)準(zhǔn)，廣泛動(dòng)員各方力量，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)應(yīng)用示范推廣，加快培育以數(shù)字體育技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)為核心的體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。