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近百部新片角逐 電影暑期檔漸入佳境
發(fā)布時(shí)間：2025-07-08點(diǎn)擊數(shù)：
記者走訪上海多個(gè)影院發(fā)現(xiàn)，親子家庭正成為暑期檔觀影主力客群。上影影城大上海店影院經(jīng)理告訴記者，剛剛過(guò)去的周末，《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《侏羅紀(jì)世界：重生》均取得了不錯(cuò)的票房和上座率，同時(shí)帶動(dòng)了爆米花等影院非票收入。
業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入暑期，以家庭為核心的“合家歡經(jīng)濟(jì)”有望形成新的消費(fèi)亮點(diǎn)，看電影正是“合家歡經(jīng)濟(jì)”的代表項(xiàng)目之一。隨著更多電影上映，電影市場(chǎng)暑期檔將漸入佳境。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔將有近百部不同題材類型的中外影片齊聚大銀幕。
另有數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口影片《F1：狂飆飛車》在周日(7月6日)的票房超過(guò)周六(7月5日)，形成了單日票房逆跌走勢(shì)。通常而言，出現(xiàn)逆跌走勢(shì)反映出影片具備較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
除《F1：狂飆飛車》外，另外幾部進(jìn)口影片的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。截至目前，暑期檔票房榜前十影片中，進(jìn)口片占據(jù)七席。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)朱玉卿表示，過(guò)去幾年，歐美進(jìn)口影片表現(xiàn)不佳，日本動(dòng)畫片在中國(guó)收獲了較好的票房和口碑。然而，任何類型影片都會(huì)面臨觀眾的審美疲勞，因此影片類型的新鮮度至關(guān)重要。
中國(guó)半島·BOB官方網(wǎng)站電影此前表示，公司正在推進(jìn)多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，加大宣發(fā)力度，多維度激活市場(chǎng)，爭(zhēng)取推動(dòng)進(jìn)口影片數(shù)量、質(zhì)量與市場(chǎng)份額的同步提升。
截至目前，港股上市公司歡喜傳媒主控出品的《醬園弄·懸案》、貓眼影業(yè)出品的《時(shí)間之子》、萬(wàn)達(dá)電影出品的《惡意》等國(guó)產(chǎn)片均已在暑期檔上映。
接下來(lái)，《超人》《聊齋：蘭若寺》《戲臺(tái)》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等影片將陸續(xù)上映。值得一提的是，今年暑期檔動(dòng)畫影片占比較高。朱玉卿表示，在《哪吒》系列影片成功的帶動(dòng)下，未來(lái)動(dòng)畫影片有望進(jìn)入半島·BOB官方網(wǎng)站爆發(fā)期。但動(dòng)畫影片成功的關(guān)鍵依然在于精品化，觀眾調(diào)研、形象測(cè)試、故事策劃、情感共鳴、制作品質(zhì)等必不可少。
截至2024年底，我國(guó)擁有影院15421家、銀幕90968塊。朱玉卿表示：“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。春節(jié)檔期間單日超18億元的票房，也證明了中國(guó)電影票房的可能性。有大海才有鯨魚(yú)，目前電影產(chǎn)業(yè)已是‘大?！?，期待未來(lái)出現(xiàn)更多像《哪吒2》一樣的‘鯨魚(yú)’，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄?！?
記者在多個(gè)影院現(xiàn)場(chǎng)看到，吃著爆米花看電影幾乎成為觀眾標(biāo)配。業(yè)內(nèi)人士稱，暑期來(lái)臨，帶著小朋友看電影、吃爆米花，已成為家庭周末的重要“節(jié)目”。上述影院經(jīng)理表示，進(jìn)入暑期檔，影院爆米花銷售情況明顯提升。
得益于二次元影片別出心裁的營(yíng)銷，《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》冰爽場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。記者了解到，“柯南冰爽場(chǎng)”為本次柯南大電影上映期間部分影院推出的特典場(chǎng)次，在電影結(jié)束后，影院會(huì)通過(guò)禮炮釋放冰花和雪花，還會(huì)發(fā)放“柯南”主題限定周邊產(chǎn)品。
“特典場(chǎng)次價(jià)格和普通場(chǎng)次票價(jià)一樣，但是情緒價(jià)值拉滿，吸引了眾多柯南迷。”上述影院經(jīng)理表示，有觀眾會(huì)收集不同的雪花和紙片留作紀(jì)念。這也帶動(dòng)了影院柯南卡牌銷售。
二次元?jiǎng)赢嬛谱餍袠I(yè)具有盈利模式多元的特征，能夠顯著帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)非票收入。朱玉卿表示：“真人影片拓展非票業(yè)務(wù)難度較大，而動(dòng)畫影片在這方面具有天然優(yōu)勢(shì)，非票業(yè)務(wù)的形式包括IP授權(quán)、文旅結(jié)合等?！?
此前，萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)、總裁陳祉希表示，好萊塢非票業(yè)務(wù)收入占比可達(dá)到60%，相較而言中國(guó)電影行業(yè)配套收入還有較大提升空間。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)電影將以影院為物理載體，融入市集、策展、快閃、超級(jí)IP主題等活動(dòng)，進(jìn)一步激活影城活力。
橫店影視此前表示，公司挖掘IP衍生品對(duì)影院的附加價(jià)值，滿足顧客情緒價(jià)值與精神需求，實(shí)現(xiàn)IP衍生品增量消費(fèi)轉(zhuǎn)化。“公司構(gòu)建跨界合作的多元化場(chǎng)景，開(kāi)展電影與文旅、電影與體育、電影與音樂(lè)、電影與游戲等跨行業(yè)合作?！睓M店影視董事長(zhǎng)張義兵表示。據(jù)悉，公司準(zhǔn)備在動(dòng)畫影片《西游記之真假美猴王》上映時(shí)同步上線衍生品。
上海電影表示，將攜手元象科技共同探索“電影+”的全新發(fā)展方向，聚焦聯(lián)合VR大空間院線搭建等領(lǐng)域，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、沉浸式方向轉(zhuǎn)型。同時(shí)還將打造上海長(zhǎng)灘球體影院，融合IP運(yùn)營(yíng)及互動(dòng)體驗(yàn)，探索電影IP與文商旅相互賦能。
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