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體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展 賽事、投資、數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)消費(fèi)引擎
發(fā)布時(shí)間：2025-06-10點(diǎn)擊數(shù)：
近來(lái)，全民健康推上了熱議的舞臺(tái)。圍繞如何釋放文化、旅游、體育消費(fèi)潛力展開(kāi)熱烈討論。攀巖、戶外運(yùn)動(dòng)裝備銷售的持續(xù)火爆，正是體育消費(fèi)從“小眾”走向“大眾”的有力佐證。普華永道的報(bào)告顯示，中國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力，出臺(tái)了一系列政策，積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。清華大學(xué)體育金融研究中心發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2025年的2.8萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%，這無(wú)疑預(yù)示著體育消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。
回望剛剛過(guò)去的2024年，這一年舉行了多項(xiàng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)重大體育賽事，包括奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等，為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多活力。體育行業(yè)也在隨著新興市場(chǎng)的崛起、體育賽事的增加和體育旅游等方面的發(fā)展持續(xù)全球擴(kuò)張。普華永道預(yù)計(jì)，2027年全球體育市場(chǎng)將達(dá)到6230億美元，年均增長(zhǎng)率約5.2%。美國(guó)銀行中國(guó)區(qū)行政總裁王偉表示：“體育產(chǎn)業(yè)具有顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2024年，美國(guó)人均體育消費(fèi)支出也在快速增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷史新高。根據(jù)2024年美國(guó)銀行的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，消費(fèi)者平均每年在體育運(yùn)動(dòng)上花費(fèi)1,122美元，消費(fèi)涵蓋參與體育賽事、購(gòu)買(mǎi)體育用品等。此外，粉絲參與現(xiàn)場(chǎng)賽事活動(dòng)，有助于拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，而粉絲，特別是年輕粉絲越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向視頻流媒體。2024年進(jìn)行在線支付的用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)3.5%，高于2023年的2.7%增長(zhǎng)速度。展望未來(lái)，包括2026年FIFA世界杯在內(nèi)的一系列備受矚目的體育賽事可能會(huì)進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi)需求。”
在各類體育活動(dòng)中，大型體育賽事無(wú)疑是推動(dòng)全民體育熱情、促進(jìn)消費(fèi)的有力引擎。而隨著大型體育賽事與體育贊助合作的深化，也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。根據(jù)貝哲斯咨詢的數(shù)據(jù)，2024年全球體育贊助市場(chǎng)規(guī)模達(dá)536.41億美元，2024-2029年復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.15%。
據(jù)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站披露，巴黎奧運(yùn)會(huì)的贊助收入為12.26億歐元，官方合作伙伴分為全球合作伙伴（15家）、高級(jí)合作伙伴（7家）、官方合作伙伴（13家）、官方贊助商（44家）四大類別，共計(jì)79家企業(yè)成為官方贊助商。此外，30家不同的公司贊助了2024/25賽季的歐洲冠軍聯(lián)賽球隊(duì)。2026年世界杯也獲得了來(lái)自消費(fèi)行業(yè)、電子行業(yè)、金融行業(yè)等領(lǐng)域企業(yè)的廣泛支持。王偉表示：“美國(guó)銀行是國(guó)際足聯(lián)史上首個(gè)全球銀行贊助商。2026年世界杯將是該賽事歷史上規(guī)模最大、最具創(chuàng)新性的一屆，來(lái)自世界各地的48支球隊(duì)將進(jìn)行104場(chǎng)比賽。美國(guó)銀行與國(guó)際足聯(lián)將通過(guò)足球，促進(jìn)大眾參與和人文交流?！?/p>
除大型賽半島·BOB官方網(wǎng)站事外，體育用品制造業(yè)的蓬勃發(fā)展、體育投資的多元化布局、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)以及國(guó)際市場(chǎng)拓展的廣闊前景，也共同促進(jìn)了全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——隨著全民健身意識(shí)的提升和體育消費(fèi)需求的多樣化，體育用品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容；體育投資也迎來(lái)了新的機(jī)遇，從體育賽事IP、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)到體育科技、體育培訓(xùn)等領(lǐng)域，資本正在加速布局；數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及AI應(yīng)用則是體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。這些都為全球體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)提供動(dòng)能，推動(dòng)行業(yè)向更高效、更智能、更可持續(xù)的方向邁進(jìn)。
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