“本輪投資，主要看好蘇奧公司在體育產(chǎn)業(yè)全面數(shù)字化、打造數(shù)字體育高新技術(shù)企業(yè)、專注體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化健康生態(tài)圈的布局”。

　　相信很多熟悉了解國內(nèi)路跑及馬拉松賽事的人，對 【QueenRun女王跑】這個專為國內(nèi)女性打造的跑步IP品牌并不陌生。作為國內(nèi)一項現(xiàn)象級的女子馬拉松賽事，QueenRun女王跑不單單承載著跑步這項運動，更是在向跑者們倡導(dǎo)一種健康的生活方式，更大的意義在于鼓勵女性們運動起來，關(guān)注自己的健康。

　　自2016年8月起，女王跑已經(jīng)輻射惠及了我國長三角、華北等地區(qū)的多座城市，如上海、蘇州、無錫、杭州、泰州、金華蘭溪、邢臺、沙河等地，截至目前已經(jīng)累計服務(wù)國內(nèi)外跑步愛好者近千萬人次，有多場賽事還被晉升為世界田聯(lián)標牌和中國田協(xié)金牌、銀牌。

　　在這項成功的賽事IP背后，藏著蘇奧體育六年如一日的堅持與耕耘，和對創(chuàng)新科技品質(zhì)、創(chuàng)新美好生活的追求，也有其長期以來對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的探索與深耕布局。

　　女子馬拉松系列賽QueenRun女王跑，是江蘇蘇奧體育發(fā)展有限公司旗下的自主IP，也是專為女性打造的時尚跑步品牌，現(xiàn)已全面打通賽事服務(wù)和產(chǎn)品層面的上下產(chǎn)業(yè)鏈銜接。

　　除自有IP女王跑系列賽外，蘇奧體育還運維了蘇州、無錫等地的多場大型路跑賽事和城市馬拉松賽事。其中，由蘇奧體育獨家運維的蘇州灣馬拉松賽事，已經(jīng)獲得了世界田聯(lián)標牌，是中國田協(xié)的金牌賽事，無錫錫山宛山湖馬拉松賽也已被評為中國田協(xié)的銀牌賽事。去年，蘇奧體育旗下全資子公司無錫太美科技，還獨家承辦了世界健美錦標賽無錫站。

　　蘇奧體育創(chuàng)始人崔傲雪向“互聯(lián)網(wǎng)+體育”表示，“我們在國內(nèi)路跑的黃金期內(nèi)成立，從2016年開始，我們的首要目標就是全力打造自己的路跑賽事IP品牌，也就是女王跑，并通過女王跑不斷去挖掘‘她經(jīng)濟’的細分市場?！?

　　2014年，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，路跑賽事作為全民健身參與度較高的賽事類型，在當時也迎來了黃金發(fā)展期。到2017年，多部委聯(lián)合印發(fā)《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》，再次為我國路跑運動的發(fā)展添了一把火。

　　在2014到2018年間，據(jù)中國田徑協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國共舉辦過3196場路跑賽事，而2018年一年的舉辦場次數(shù)量就占到5年內(nèi)總場次的49.4%。其中，中國田徑協(xié)會的認證賽事有339場，非認證賽事有1242場，累計參與人數(shù)達到了583萬。

　　崔傲雪表示：“我們公司當時也想趁著這股東風，借助全民健身和路跑、馬拉松的熱度，去打造我們自己的品牌。而且當時國家層面在大力倡導(dǎo)文旅融合，在這方面我國女性群體的消費需求和消費水平不容忽視，因此，當時我們就借勢從這個方向切入了體育產(chǎn)業(yè)?！?

　　那時正值互聯(lián)網(wǎng)+的概念被首次提出，很多大中小型企業(yè)都在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下加快了自身的轉(zhuǎn)型，包括互聯(lián)網(wǎng)體育在內(nèi)的體育信息服務(wù)業(yè)獲得巨大發(fā)展空間，各地也都因此部署了不同比例的互聯(lián)網(wǎng)體育項目。

　　蘇奧體育也在體育產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的黃金期內(nèi)，對自己的跑步IP品牌”QueenRun女王跑“進行了升級改造。

　　2018年下半年，公司開始逐步開發(fā)打造“互聯(lián)網(wǎng)+”項目，推出了一系列科技創(chuàng)新產(chǎn)品。其中，針對女王跑這個王牌IP，蘇奧體育上線了女王跑同名中英雙語小程序——QueenRun女王跑，這標志著蘇奧體育正式邁向體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展道路。

　　崔傲雪介紹，“這款小程序之中不僅包含了女王跑賽事咨詢、賽事報名以及我們同名品牌的運動服飾零售等多項業(yè)務(wù)，還包括了女王跑線上賽事介紹與報名、步數(shù)兌換與捐贈等新功能。”

　　而這個小程序也在2021年下半年迎來了再升級，升級后的小程序名稱也變?yōu)榱巳⑽牡腝ueenRun，內(nèi)容上比以前更豐富，服務(wù)也更為具體，切切實實為跑步愛好者們帶去了多重便利。此外，與小程序同名的延伸產(chǎn)品QueenRun App也與新版小程序同步上線。

　　值得一提的是，為適應(yīng)疫情環(huán)境，QueenRun女王跑在2020年開發(fā)了線上賽模式，用戶在小程序上可以完整體驗到線上賽事及相關(guān)服務(wù)，幫助參賽者擺脫地域和時間上的束縛，同時有效規(guī)避因疫情導(dǎo)致的跑步難、線下賽事無法舉辦等問題。

　　據(jù)崔傲雪介紹，女王跑線還原現(xiàn)實場地的虛擬場景，公司會根據(jù)需要，提前將辦賽城市場地的十公里、半馬和全馬的路線圖規(guī)劃出來，然后再以三維立體手繪的形式還原場地圖并虛擬化后植入到小程序的后臺。用戶只要打開小程序線上賽報名通道，就可以預(yù)覽賽事場地，而成功報名后，他們便可以開啟自己的跑步賽程。

　　此外，跑者在跑步過程中還能聽到有關(guān)現(xiàn)實場地內(nèi)一些風景點和沿途設(shè)施的介紹播報。當然，以上這一系列操作，跑者們可以在任何場景下完成，而比賽過程則可以在跑步機、小區(qū)或公園的任何場景、任何地點進行。

　　2020年至今，蘇奧體育不僅自主開展了近半島體育科技有限公司百場各類主題的線上賽，還牽手央視網(wǎng)體育共同推出了QueenRun全國女子馬拉松線上賽，累計吸引近五百萬人次參與其中。

　　在傳統(tǒng)體育賽道中，蘇奧體育依托數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行革新求變，打破傳統(tǒng)。目前，公司圍繞“數(shù)字化技術(shù)平臺+IP品牌打造”的發(fā)展策略，已形成“1+2”戰(zhàn)略發(fā)展布局，即一個總部和兩個中心，并擁有商標、專利、軟著等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)達五百余件。

　　今年8月，蘇奧體育將迎來六周年紀念日，在這個關(guān)鍵節(jié)點前，他們于6月21日與蘇州融玥投資簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，又成功收獲了國有資本的青睞，得到了國資方的戰(zhàn)略投資。對于這筆投資，崔傲雪表示，他們將繼續(xù)加碼產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局。

　　也許是受創(chuàng)始人本人的影響，蘇奧成為一家十分注重數(shù)字化改革的企業(yè)，在崔傲雪看來，一家體育企業(yè)數(shù)字化的程度和能力，未來會決定一家體育企業(yè)的核心競爭力?！皵?shù)字化對于未來體育企業(yè)的發(fā)展非常重要，如果能把它琢磨透、運營好，那不僅能實現(xiàn)增效，為企業(yè)開拓越來越多的新消費場景，更多的還能實現(xiàn)降本，減少很多像這兩年疫情給傳統(tǒng)線下賽事、場館以及實體經(jīng)濟帶來的損失?！?

　　事實上，從2018年下半年QueenRun女王跑小程序上線開始，蘇奧體育就逐步開始布局數(shù)字化、智能化，持續(xù)在數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)還有大健康產(chǎn)業(yè)兩方面發(fā)力，進行系列化、規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。崔傲雪表示，“蘇奧最終是希望能成為國內(nèi)頂級的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的服務(wù)運營商?！?

　　據(jù)崔傲雪介紹，目前蘇奧體育主要運作的數(shù)字化項目包括了數(shù)字賽事、數(shù)字場館、數(shù)字文創(chuàng)和數(shù)字媒體四大板塊。而2020年蘇奧體育成立全資子公司蘇州坤昂數(shù)字科技有限公司后，開始持續(xù)加碼“數(shù)智轉(zhuǎn)型”。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前，公司自主研發(fā)的數(shù)字賽事系統(tǒng)、運動社群服務(wù)平臺、共享數(shù)字運動場、數(shù)字體育文創(chuàng)等不僅自主所用，還為很多第三方提供服務(wù)。此外，公司還依托自主研發(fā)的數(shù)字運動社群App平臺，發(fā)展運動科技電商，為自主IP品牌QueenRun的跑步運動服飾，建立了獨立的電商服務(wù)平臺，從而打造了“她數(shù)據(jù)庫”這樣寶貴的私域流量池。

　　在數(shù)字賽事方面，除了上述蘇奧體育自主IP女王跑和其他一些馬拉松賽事的運作外，2020年他們還攜手上海市中心最大的靜安大寧公園，投資線下智慧跑步運動俱樂部，成為上海首個馬拉松體驗中心。

　　而在線上運動服務(wù)體系與線下運動場景結(jié)合方面，公司通過跑步場景、跑步賽事、跑步裝備、跑步文化推廣和定期開展的跑步社群活動等，給萬千跑友提供了智慧化、沉浸式的跑步運動新體驗。

　　如今，成立不到六年時間的蘇奧體育，已經(jīng)在數(shù)字場景應(yīng)用方面有了極為成熟的技術(shù)，不僅擁有自主IP細分“她”用戶，還有龐大的跑步用戶群體，以及一支既懂技術(shù)又懂業(yè)務(wù)的專業(yè)團隊。

　　此外，在數(shù)字場館方面，蘇奧體育從2020年起，依托數(shù)字化、智能化技術(shù)，布局共享智能運動場新業(yè)態(tài)。借助數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)科技，滿足用戶差別化和個性化需求，充分利用激活“金角銀邊”閑置資源，最終實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

　　目前蘇奧體育數(shù)字營銷中心在上海市靜安區(qū)成功落地，接下來他們還將持續(xù)進行布局，以“數(shù)字向上、智慧健康”的態(tài)度助力全民健身事業(yè)。

　　在數(shù)字賽事和數(shù)字場館初有成效后，蘇奧體育也開始了在數(shù)字文創(chuàng)方面的投入。據(jù)崔傲雪介紹，“數(shù)字文創(chuàng)，就是人們最近曝光量很高的‘數(shù)字藏品’或‘NFT’。今年我們在這一塊總共推出了8款產(chǎn)品，均是QueenRun女王跑賽事歷屆線月底一經(jīng)上線后，便秒速售罄?！?

　　值得一提的是，蘇奧體育全新更新的數(shù)字文創(chuàng)平臺，也將于7月正式上線，與廣大粉絲見面。此平臺是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字文創(chuàng)發(fā)售平臺，支持用戶對所購買的數(shù)字文創(chuàng)依法合規(guī)進行收藏、欣賞與分享饋贈，平臺將全面致力于體育運動IP、文化藝術(shù)的推廣，助力數(shù)字運動、數(shù)字藝術(shù)的元宇宙商業(yè)應(yīng)用場景的搭建。

　　此外，未來，蘇奧體育還會為國內(nèi)知名品牌、企業(yè)和IP提供數(shù)字文創(chuàng)創(chuàng)作與發(fā)行方面的技術(shù)支持和相關(guān)服務(wù)。

　　對于傳統(tǒng)屬性和線下屬性都非常強的體育行業(yè)來說，數(shù)字化這件事顯得有些超前了，這也是為什么中國多數(shù)體育企業(yè)對于數(shù)字化這件事，仍持謹慎保守的態(tài)度，都在暗中觀察。

　　也正是因為體育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緩慢，才讓先發(fā)制人的蘇奧體育贏得了發(fā)展先機。在崔傲雪看來，目前國內(nèi)很多在做數(shù)字化體育企業(yè)，只是停留在應(yīng)用平臺數(shù)字化的層面，并沒有實現(xiàn)它的落地。如果真的要提升數(shù)字化水平的話，只有不斷融合數(shù)字科技，進行變革創(chuàng)新，最終形成適用于實際的新的應(yīng)用場景，才是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用的正確方向。

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