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從“圈地自萌”到“全民熱潮” 小眾運動成消費新引擎
發(fā)布時間：2025-06-26點擊數(shù)：
在健身需求日益多元化的當下，小眾運動正突破原有圈層，激活體育消費市場。從新興的匹克球、腰旗橄欖球，到小眾極限運動攀巖、翼裝飛行，這些運動不僅成為年輕人的社交新寵，更悄然帶動裝備制造、場地運營、培訓服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為拉動消費的新增長點。
記者了解到，一些曾被貼上“小眾標簽”的運動項目，正逐漸走進消費者視野。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，小眾運動已經(jīng)吸引了不同年齡和層次的消費群體，逐步走向大眾化。“小眾運動項目因具有較強的感官沖擊力和觀賞性，愈加深度融入到年輕人的生活中?！本〇|運動采銷人員表示。
近日，北京某匹克球場地人頭攢動?！?0后”匹克球愛好者小李熟練地揮拍擊球，她告訴記者：“這項運動上手半島·BOB官方網(wǎng)站快，規(guī)則簡單，很適合我們這些上班族在下班后來場減壓局。而且通過參加匹克球活動，我結(jié)識了不少新朋友，拓寬了社交圈。”
除了匹克球，飛盤運動也憑借“低門檻入門+強社交屬性”的特質(zhì)，受到年輕人的關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國飛盤愛好者的數(shù)量已超過200萬，其中20—35歲人群占比超八成，高校學子與職場新人成為參與主力軍。這些數(shù)據(jù)背后，折射出當代年輕人對個性化、社交化運動體驗的強烈需求。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“在追求‘人設(shè)差異化’的時代，小眾運動不僅是強身健體的方式，更成為年輕人彰顯個性、拓展社交的重要載體?！?
小眾運動的火爆，正成為撬動體育消費市場的新支點?！秷蟾妗分赋?，隨著沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞等項目進入官方賽事，這些兼具潮流感與競技性的運動，迅速圈粉年輕群體。2024年上半年沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋成交額同比分別增長151%、42%、40%，霹靂舞相關(guān)鞋服產(chǎn)品成交額增長超10倍。與此同時，馬術(shù)運動借勢休閑騎乘、馬文化旅游等新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，2024年上半年線上購買馬術(shù)產(chǎn)品的消費群體規(guī)模明顯擴大，馬術(shù)手套、馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴等細分產(chǎn)品的成交額同比漲幅均超40%。
25歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者陳女士在接受記者采訪時表示：“去年接觸攀巖后，我陸續(xù)入手了專業(yè)攀巖鞋、鎂粉袋和護腕?！彼故局徫锴鍐握f道，“這些裝備不僅提升了運動體驗，更讓我有了‘圈內(nèi)人’的儀式感?！焙完惻恳粯?，越來越多消費者通過購置專業(yè)裝備，深度參與到小眾運動的消費鏈條中。
小眾運動的影響力遠不止于裝備銷售，還持續(xù)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上下游。據(jù)悉，在成都麓湖生態(tài)城，“落日陸沖局”等小眾運動社群的興起，不僅為年輕人搭建了運動社交平臺，更帶動教學培訓、運動攝影等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的發(fā)展。此外，小眾運動賽事也展現(xiàn)出強勁的消費拉動能力。如四川眉山舉辦的全國性攀巖賽事，來自全國各地的選手及觀賽人群，直接帶動了當?shù)刈∷蕖⒉惋?、交通等行業(yè)的消費增長，成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
盡管小眾運動發(fā)展勢頭迅猛，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。人才儲備斷層、設(shè)施供給失衡、賽事體系薄弱等結(jié)構(gòu)性矛盾逐漸凸顯，成為制約小眾運動可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。
從人才端來看，小眾運動專業(yè)教練數(shù)量較為半島·BOB官方網(wǎng)站不足，市場上多數(shù)從業(yè)者缺乏系統(tǒng)化培訓與資質(zhì)認證，導致教學質(zhì)量參差不齊。場地設(shè)施方面，多數(shù)城市缺乏符合標準的小眾運動場地，商業(yè)場館高昂的使用成本將大量潛在愛好者“拒之門外”，而社區(qū)、校園等公共空間資源尚未得到充分開發(fā)。賽事體系建設(shè)同樣滯后，除少數(shù)頭部賽事外，多數(shù)小眾運動缺乏分級賽事制度，難以形成從基層到專業(yè)的人才晉升通道，削弱了運動的競技性與吸引力。
對此，體育行業(yè)專家認為，在人才培養(yǎng)層面，政府可設(shè)立專項補貼，鼓勵高校體育院系開設(shè)小眾運動特色專業(yè)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會開發(fā)攀巖指導、腰旗橄欖球戰(zhàn)術(shù)教學等標準化課程體系。行業(yè)協(xié)會則需建立全國統(tǒng)一的教練認證標準，推行分級考核制度，并搭建在線學習平臺，定期開展職業(yè)技能培訓與復訓，確保教學質(zhì)量的規(guī)范化。設(shè)施建設(shè)方面，政府可以通過財政撥款等方式，優(yōu)先在社區(qū)、公園等公共空間改造多功能運動場地。同時出臺政策鼓勵社會資本參與，對商業(yè)場館建設(shè)給予用地優(yōu)惠，并探索“場地分時租賃+公益時段開放”模式，降低消費者參與成本。企業(yè)可利用數(shù)字化技術(shù)，開發(fā)智能預(yù)約平臺整合社區(qū)、校園、商業(yè)場館資源，實現(xiàn)錯峰共享與動態(tài)定價，提升場地使用效率。賽事體系上，政府可設(shè)立小眾運動賽事專項基金，扶持區(qū)域性草根賽事。行業(yè)協(xié)會牽頭制定分級賽事標準，構(gòu)建從社區(qū)聯(lián)賽、城市對抗賽到全國錦標賽的階梯式賽事矩陣。企業(yè)則可通過冠名贊助、賽事直播、衍生品開發(fā)等方式，打造具有商業(yè)價值的運動IP，利用短視頻平臺擴大賽事影響力，增強運動的競技魅力與社交屬性。
通過政策引導、行業(yè)規(guī)范與市場創(chuàng)新的深度融合，小眾運動將逐步突破發(fā)展桎梏，加速向大眾化、常態(tài)化轉(zhuǎn)型，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。（記者 王紫茜）
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